После периода гонки за масштабом венчурные фонды меняют критерии отбора проектов. Теперь главный вопрос — не «как быстро вырастет аудитория», а «когда модель начнёт генерировать прибыль без инвестиций». Стартапам приходится пересобирать стратегии: вместо агрессивного маркетинга — контроль unit-экономики. Особенно востребованы проекты, где доход появляется с первых пользователей: B2B-сервисы, автоматизация, инструменты сокращения расходов. Подписочные модели с […]

В digital-маркетинге усиливается сдвиг: компании всё реже конкурируют креативами и всё чаще — инструментами. Пользователь игнорирует баннер, но регулярно возвращается к сервису, который экономит ему время. Поэтому бренды создают калькуляторы, планировщики, чек-листы и мини-приложения вместо классических кампаний. Новая логика проста: ценность формирует доверие быстрее, чем охват. Маркетинг превращается из коммуникации в инфраструктуру — продукт становится […]